华润雪花宣布收购江苏三泰啤酒

　　2月23 日，华润雪花啤酒（中国）有限公司正式宣布通过资产整合江苏三泰啤酒有限公司，获得“三泰”商标使用权及其营销渠道。同时，成立华润雪花啤酒（泰州）有限公司，并将在泰州市高港高新技术产业园区投资4000万美元，一期新建年产能20万千升啤酒项目。

　　这是啤酒行业开年以来的第二起整合收购案。2月中旬，百威英博全资收购大连大雪啤酒；这也是近期华润雪花啤酒在华东市场的第二次并购案例，2010年华润雪花以2.68亿获得浙江西湖啤酒控制权。华润雪花布局江苏市场始于2004年，当年华润雪花斥资14.5亿元收购澳洲狮王啤酒中国业务，全面进入江苏市场。先后通过改扩和自建，拥有了苏州、无锡、常州、南京等4家现代化工厂，年产能达到100万千升，品种覆盖瓶装、听装、纯生等全系列包装和工艺的啤酒产品，实现了在苏南黄金市场的成功布局。统计数据显示，2010年其在江苏省市场份额已达40%左右。

　　2010年下半年，中国啤酒行业进入并购整合高发期，四大啤酒巨头展开“跑马圈地赛”，河南、山东以及江苏三省成为并购整合最为高发的地区。3月，青岛啤酒全资收购趵突泉啤酒；5月，华润雪花收购河南悦泉啤酒；6月，嘉士伯获得重庆啤酒2.25%的股权，成为重庆啤酒第一大股东；11月13日，燕京啤酒整体收购内蒙古金川保健啤酒；11月29日，华润雪花竞购获得杭州西湖啤酒公司45%股权；12月7日，青岛啤酒全资收购银麦啤酒100%股；1月11日，华润雪花全资收购河南奥克啤酒。

　　业内人士指出，中国啤酒行业的并购整合还将持续10年左右。行业集中度提高后巨头受益，未来华润雪花、百威英博、青岛啤酒、燕京啤酒四家行业巨头合计市场占有率将会超过80%。

　　“不差钱”的华润雪花啤酒在江苏市场选择了最“肥”的苏南市场，整合三泰啤酒意味着将在江苏市场将进一步拓展，把目光从苏南继续延伸至苏中。业内分析人士认为，华润雪花啤酒此次整合三泰啤酒，在市场策略上也可谓明智之举，位于苏中泰州的三泰啤酒紧邻苏南市场，而苏南市场是华润雪花啤酒的“根据地”，这样就能为苏中市场的开拓提供有利帮助。

　　三泰啤酒总部位于江苏泰州市高港区，公司1975年开始生产啤酒，是江苏省内最早生产啤酒的厂家之一。“三泰”系列啤酒是江苏名牌产品，“三泰”商标是江苏省著名商标，曾经畅销长江南北，销量在江苏省同行业名列前茅，但三泰啤酒也面临着啤酒行业的兼并整合所带来的残酷市场竞争。在此背景下，三泰啤酒公司充分认识到必须与强势品牌挂靠联合，主动实施“高位嫁接”，改变了单打独斗的不利局面。华润雪花啤酒有限公司建成后将推动苏中市场啤酒品牌的进一步整合。